El Atlético de Madrid presentó “Eternamente grande”, su nueva campaña de imagen
El Club Atlético de Madrid presentó en la mañana del 1 de agosto su campaña de imagen para la temporada 2007/2008. “Eternamente grande” es el lema de esta nueva campaña rojiblanca, que ha sido presentada en la Sala Vip del Estadio Vicente Calderón, contando con la presencia de Miguel Ángel Gil Marín, Consejero Delegado, Emilio Gutiérrez, Director de Imagen y Comunicación, y Miguel García Vizcaíno, Director Creativo de ‘Sra. Rushmore’, la agencia de publicidad que año tras año, junto a la entidad rojiblanca, crea unas campañas impactantes, cargadas de mensaje y con gran protagonismo en los diferentes festivales que premian lo mejor del mundo de la publicidad.
Tras recordar las pasadas y exitosas campañas del Atlético de Madrid, se proyectó ‘Eternamente grande’, spot ambientada en un cementerio al que acude un aficionado rojiblanco para comunicar a su padre, ya fallecido, que abandona la lucha rojiblanca. Desde el más allá su progenitor le contesta con un sonoro cachete (empleando la rama de un árbol), consiguiendo de inmediato que su hijo mantenga su fe en el Atlético de Madrid. Sentimiento rojiblanco en estado puro mezclado con una pincelada de humor.
Emilio Gutiérrez recordó durante el acto que “la historia de estas campañas arrancó con el descenso y en todas intentamos contar historias. No es fácil y por ello hay que agradecer a ‘Sra. Rushmore’ y a las productoras que hayan creado sports tan maravillosos. Estas campañas nos han permitido asociar valores y potenciar el sentimiento atlético. En la de la temporada 2007/2008 contamos otra historia posicionando a un aficionado del Atlético de Madrid”.
Miguel García Vizcaíno, por su parte, destacó para empezar que “todas estas historias son muy verdaderas. Son puro sentimiento y la de esta temporada es pura emoción con un toque de humor”.
El Director Creativo de ‘Sra. Rushmore’ continuó diciendo que “a finales del mes de junio empezamos a palpar es el estado de ánimo atlético y nuestros mismos sentimientos, porque todos los que participamos en la campaña somos aficionados rojiblancos. Cada vez intentamos rebuscar dentro de nuestras tripas para ver lo que sentimos, cómo estamos nosotros y la afición, y como este año, en esa época, estábamos muy cerca del fichaje de Torres por el Liverpool, hemos creado esta campaña porque suponíamos que había muchas personas que decían que lo dejaban, mientras que nosotros creemos que hay muchos motivos para ilusionarse”.
Como se ve en el spot, el bofetón metafórico del padre que está en el más allá al hijo, “es una manera de decirle ‘¡cómo lo vas a dejar!’ porque esto no se puede dejar. El Atlético es un Club muy grande y este sentimiento es mucho más grande que lo que se puede sentir en el mes de junio o julio. El spot acaba con la frase, ‘eternamente grande’, porque somos eternamente del Atleti y tenemos muy buenas noticias para seguir creyendo y seguro que este año vamos a tener cosas que celebrar”.
Además, Miguel García Vizcaíno explicó cómo nacen las exitosas campañas de imagen del Atlético de Madrid y comentó que “el Director de Comunicación y Marketing del Atlético de Madrid, Emilio Gutiérrez, da las primeras informaciones y el primer boceto para definir cómo esta el sentimiento del Club y después los creativos de ‘Sra. Rushmore’ nos ponemos a trabajar para elaborar distintas ideas hasta que elegimos junto con Emilio la definitiva. Lo que intentamos es mandar un mensaje a la afición, que es lo más importante para nosotros, porque ésta es una de las mejores aficiones del mundo, y luego también a todos los seguidores del fútbol, puesto que creo que parte del éxito de estas campañas es que no ha gustado sólo a los aficionados del Atlético, sino a todos los amantes del fútbol e incluso a gente a las que no les gusta este deporte”.
De esta forma se han creado campañas, comentó para terminar, “que son muy humanas, historias de gente, de personas de verdad, y al final eso es lo que hace que el spot se vea y tenga repercusión. Es verdad que de las que hemos hecho, la más festiva es la del ‘Mono’ Burgos, con la que celebramos el ascenso a Primera División. Sin embargo, también las demás tienen un toque de humor propio de la personalidad de este Club y que crea empatía hacia la entidad rojiblanca. Esperamos que la campaña del año que viene sea para celebrar que hemos ganado algún título o que nos hemos metido en la Champions”.J. L. y M. T. C.
FOTOS: M. T. Chirivì
